En la era digital se fusionan las fortalezas de las estrategias ATL y BTL dando paso al QuasiBTL, en el cual se lanzan mensajes en plataformas sociales masivas pero con características de comunicación uno a uno.
¿Qué se puede lograr al fusionar lo mejor de dos estrategias de marketing en una sola? En este artículo conocerás un nuevo término en el marketing llamado Quasiatl, una solución que se puede implementar con facilidad para promover una marca con éxito.
¿Cómo se ha transformado el ATL y BTL con las redes sociales?
Las estrategias basadas en ATL y BTL han contribuido a la consolidación de las marcas. No obstante, hoy en día el alcance, el contenido y los medios utilizados son distintos, aunque se puede extraer lo mejor de cada una de estas acciones de publicidad. Esta fusión es lo que se conoce como QuasiATL.
Las fortalezas de cada uno de estos recursos pueden combinarse adecuadamente en una sola estrategia omnicanal.
ATL y BTL
El ATL por sí solo no crea experiencias personalizadas en el público. Sin embargo, de esta se extrae la difusión masiva de experiencias en la vida real en campañas BTL.
Mientras el BTL puro se enfoca en un público específico, no a una masa en general. Asimismo, las experiencias producidas en sus campañas son difundidas en redes sociales y en otros medios masivos de comunicación.
De esto, se concluye que en el quasiATL se crean campañas BTL y experiencias cara a cara con las personas, pero estas historias se transmiten por canales de redes sociales con alcance al mundo entero. Incluso dicho contenido también es compartido por medio de televisión.
Cabe destacar, que las redes sociales se han convertido en pieza fundamental en el éxito y la difusión de la comunicación y estrategias de marketing de empresas y marcas. Estas han brindado oportunidades valiosas de llegar a un target específico mucho más amplio, no importando la distancia.
Por ejemplo, la plataforma de Facebook ha instaurado la función de streaming o transmisión en vivo, la cual notifica a los seguidores de la marca sobre el evento online, estos pueden ser activaciones BTL en un medio con características ATL.
Asimismo, otro recurso útil que Facebook ha creado para acciones de marketing efectivas de nicho es la creación de grupos para compartir el contenido a otras personas interesadas en el tema.
Otra plataforma social media en auge es Tik Tok que ha cobrado mucha popularidad en los últimos meses. Está disponible en casi 75 idiomas y cuenta con más de 800 000 000 de usuarios activos cada mes, en la cual los usuarios suben videos cortos de experiencias divertidas o singulares de la vida real.
Una ventaja adicional que brinda la publicidad híbrida es la portabilidad, dado que los espectadores pueden visualizar contenido desde su smartphone a cualquier hora y en cualquier lugar.
Ya no dependerá de que las personas en un horario enciendan su radio o televisión para que puedan ser alcanzadas por campañas de marketing ya que ahora se pasa cada vez más tiempo en los móviles.
Asimismo, hay que tomar en cuenta la inmediatez, los videos breves suelen ser premiados por las plataformas y se les da mayor alcance.
En resumen, en el quasiATL se siguen los principios de las estrategias BTL creando experiencias inolvidables e irrepetibles que produzcan un gran alcance en los dispositivos móviles.
Las marcas están comenzando a realizar activaciones BTL interesantes en donde las personas puedan sentir y vivir el producto o servicio transmitiendo estos momentos en plataformas digitales masivas.
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Estrategia digital híbrida y omnicanal con Fast Brand como partner
Como tip los usuarios de redes sociales difícilmente van a compartir un contenido que han visto por segunda vez. Por ello es necesario crear experiencias inéditas y agradables. Si la activación cumple con estos requisitos, podrá contemplarse cómo se viralizan los videos y transmisiones.
Para que las activaciones sean exitosas e interesantes deben planificarse adecuadamente. Por ejemplo, hay que tomar en cuenta el almacenamiento, montaje y diseño del mobiliario y materiales POP.
Para que las activaciones BTL se ejecuten en tiempo y forma, se necesita del apoyo de un líder en logística de campañas de marketing como Fast Brand en quien puedes confiar para realizar activaciones BTL e híbridas, ahorrando presupuesto y tiempo en múltiples proveedores.
También generamos evidencias de implementación y monitoreo de la competencia para rebasarla.
Si la estrategia exige instalar puntos de venta y otros materiales, es necesario el respaldo de un proveedor de logística para montar, colocar, desarmar y almacenar el mobiliario. Todo esto será posible con Fast Brand, que podemos apoyarte en cualquier parte del país.
El QuasiATL y el BTL son herramientas para alcanzar el éxito en esta era digital. Contacta a un asesor de Fast Brand en el siguiente banner, vamos a crear una logística de acuerdo a tu presupuesto y necesidades.
